12 марта 2008. Среда, 14:14

Издательский бизнес: как выжить в век электронных технологий? Часть первая

Нужна ли книга
Книжный рынок зато­ва­рен. Воз­рос­шая кон­ку­рен­ция со стороны других источ­ни­ков инфор­ма­ции: Интер­нета, теле­ви­де­ния, кино, CD, DVD, радио, привела к резкому падению спроса на книги. В послед­ние десять лет выросло поко­ле­ние, которое не при­выкло читать. Поко­ле­ние, охотнее про­во­дя­щее время перед мони­то­рами, чем с книгой.

Что каса­ется запада, то иссле­до­ва­ние чита­тель­ской актив­но­сти в США про­де­мон­стри­ро­вало, что за период с 1992 по 2002 год коли­че­ство аме­ри­кан­цев, которое читают какие-либо книги, сни­зи­лось с 61% до 57%. Наи­бо­лее тре­вож­ные пока­за­тели (сни­же­ние на 28%) наблю­да­лись среди моло­дежи в воз­расте от 18 до 24 лет. В среднем было под­счи­тано, что инду­стрия поте­ряла около 20 мил­ли­о­нов потен­ци­аль­ных чита­те­лей.

Однако, несмотря на это, общего падения объемов продаж на книжном рынке США не про­изо­шло. В 2004 году изда­тель­ский рынок США уве­ли­чился на 1,3% по срав­не­нию с преды­ду­щим годом и соста­вил при­мерно 24 мил­ли­арда дол­ла­ров, а в 2005 году — на 9,9% и достиг объемов 25 мил­ли­ар­дов дол­ла­ров. В зна­чи­тель­ной степени это было связано с новыми мар­ке­тин­го­выми под­хо­дами, о которых будет рас­ска­зано далее, исполь­зу­е­мыми для при­вле­че­ния и удер­жа­ния чита­те­лей.

Обра­тимся также и к рос­сий­ским реалиям. Рас­про­стра­нен­ное мнение, что Россия была самой чита­ю­щей страной, весьма спорно. В СССР дей­стви­тельно изда­ва­лось огром­ное коли­че­ство лите­ра­туры, однако львиная доля этого коли­че­ства при­хо­ди­лась на пар­тий­ные мате­ри­алы и про­из­ве­де­ния совет­ских клас­си­ков. Зару­беж­ная же лите­ра­тура, осо­бенно бел­ле­три­стика, была дефи­ци­том. Кроме того, сего­дняш­ний рост объемов заказов книги почтой и покупок через Интер­нет сви­де­тель­ствуют о том, что книга вос­тре­бо­вана.
«Изда­те­лям зача­стую негде пред­ста­вить свою про­дук­цию», — отме­чает ген­ди­рек­тор изда­тель­ства «РИПОЛ-классик» Сергей Мака­рен­ков.

В СССР было свыше 4.5 тысяч книжных мага­зи­нов. В конце 1990-х оста­лось всего 1800. Более 70% роз­нич­ного оборота тогда обес­пе­чи­вала лоточ­ная тор­говля, которая пред­став­ляла в основ­ном детек­тивы и дамские романы. Сегодня в стране порядка 2 тысяч неза­ви­си­мых книжных мага­зи­нов и около 600 сетевых. Откры­лись совре­мен­ные книжные супер­мар­кеты с ассор­ти­мен­том от 15 до 40 тысяч книг, мага­зины, пред­ла­га­ю­щие от 5 до 75 тысяч наиме­но­ва­ний («Библио-Глобус», Мос­ков­ский Дом книги на Новом Арбате). В 2005 году в Москве появился книжный гипер­мар­кет «Лас-Книгас», в ассор­ти­менте кото­рого 100 тысяч наиме­но­ва­ний книг. Но этого явно недо­ста­точно.

«В Европе один книжный магазин при­хо­дится на каждые 10 тысяч жителей. В России — на 60 тысяч, — рас­ска­зы­вает гене­раль­ный дирек­тор круп­ней­шей в России оптовой кни­го­тор­го­вой ком­па­нии «Топ-книга» Георгий Лямин. — Значит, для многих книга мало­до­ступна».

По разным оценкам, на долю Москвы и Санкт-Петер­бурга при­хо­дится от 40% до 60% оборота книжной про­дук­ции.

Из всего этого можно сделать вывод, что книги все еще вос­тре­бо­ваны, однако, чтобы оста­ваться в книжном бизнесе на плаву, необ­хо­димо идти в ногу со вре­ме­нем и менять старые подходы к реа­ли­за­ции товара.

Китай вновь на высоте
Если сейчас совер­шить про­гулку по книжным мага­зи­нам в Китае, то можно заме­тить, что ассор­ти­мент книг ста­но­вится богаче с каждым днем: это китай­ские и ино­стран­ные книги, древняя и совре­мен­ная лите­ра­тура, научные и детские книги... Пекин­ский Дом книги явля­ется крупным оптово-роз­нич­ным книжным мага­зи­ном. Каждый день с момента откры­тия мага­зина в нем всегда полно посе­ти­те­лей. В море книг они выби­рают инте­ре­су­ю­щие их издания и одновре­менно зна­ко­мятся с новин­ками книж­ного рынка.

За послед­ние годы объем реа­ли­за­ции Пекин­ского Дома книг сохра­няет темпы раз­ви­тия 20% в год. В 2005 году общий оборот по продаже книг соста­вил 440 мил­ли­о­нов юаней (58.7 мил­ли­она дол­ла­ров). Ста­ти­сти­че­ские данные пока­зы­вают, что в 2005 году в Китае было выпу­щено более 220 тысяч наиме­но­ва­ний книг, на 8 про­цен­тов больше, чем в 2004 году, и в 10 раз больше, чем в 1978 году.

Дина­мич­ное раз­ви­тие книжной инду­стрии в насто­я­щее время и ее застой в 80-90 годах про­шлого сто­ле­тия обра­зуют резкий кон­траст. В изда­тель­ской сфере Китая многие годы наблю­да­лась госу­дар­ствен­ная моно­по­лия и боль­шин­ство изда­тельств были непро­из­вод­ствен­ными орга­ни­за­ци­ями и учре­жде­ни­ями. Они не ставили цели полу­че­ния прибыли, поэтому и не забо­ти­лись о конъ­юнк­туре рынка, немало предо­став­лен­ных ими печат­ных про­из­ве­де­ний не поль­зо­ва­лось большим спросом среди чита­те­лей.

Для того чтобы соот­вет­ство­вать тре­бо­ва­ниям рыноч­ной эко­но­мики, с конца про­шлого сто­ле­тия в Китае нача­лась реформа кни­го­из­да­ния. В связи с этим китай­ские изда­тель­ства посте­пенно транс­фор­ми­руют управ­лен­че­ский меха­низм, бла­го­даря чему появи­лось много изда­тельств, кон­ку­рен­то­спо­соб­ных на рынке печат­ной про­дук­ции. В 2002 году была офи­ци­ально создана Китай­ская изда­тель­ская кор­по­ра­ция, это круп­ней­шее в Китае изда­тель­ское пред­при­я­тие, состо­я­щее более чем из 10 изда­тельств. Рас­ска­зы­вая о наме­ре­нии созда­ния кор­по­ра­ции, ее главный дирек­тор гос­по­дин Ян Мучжи сказал:
«Цель созда­ния кор­по­ра­ции заклю­ча­ется в том, чтобы оживить всю систему и меха­низм изда­тель­ского дела. Мы при­ла­гаем все силы, чтобы через 3-5 лет наша кор­по­ра­ция стала насто­я­щим «авиа­нос­цем» изда­тель­ского дела в Китае».

В 2004 году Китай­ская изда­тель­ская кор­по­ра­ция выпу­стила большую партию книг. Она вклю­чала в себя клас­си­че­скую лите­ра­туру, историю, фило­со­фию, научно-популяр­ные книги, искус­ство, спра­воч­ные пособия, а также ино­стран­ные клас­си­че­ские про­из­ве­де­ния на китай­ском языке. Это круп­ней­шее в Китае собра­ние книг. Ныне про­дук­ция Китай­ской изда­тель­ской кор­по­ра­ции состав­ляет свыше 7% от общего коли­че­ства выпус­ка­е­мой в стране лите­ра­туры.

Пред­се­да­тель прав­ле­ния Ляо­нин­ской изда­тель­ской кор­по­ра­ции гос­по­дин Жэнь Хуэйин считает, что пре­об­ра­зо­ва­ние системы и льгот­ная поли­тика госу­дар­ства явля­ются глав­ными усло­ви­ями для быст­рого раз­ви­тия изда­тель­ских пред­при­я­тий.

Одновре­менно с нала­жи­ва­нием внут­рен­него рынка китай­ские изда­тель­ские пред­при­я­тия также активно выходят на меж­ду­на­род­ной книжный рынок. Франк­фурт­ская меж­ду­на­род­ная книжная ярмарка явля­ется круп­ней­шей в мире, именно на ней осу­ществ­ля­ются 75% тор­говли автор­скими правами на лите­ра­тур­ном рынке. Сейчас эта ярмарка стала меж­ду­на­род­ной ареной для сопер­ни­че­ства изда­тельств разных стран мира.

На преды­ду­щих книжных ярмар­ках Китай при­об­рел автор­ские права на издание книг в 10 раз больше, чем сам продал таких прав за рубеж. А в 2006 на книжной ярмарке во Франк­фурте Китай при­об­рел автор­ские права на издание 881 наиме­но­ва­ния книг и продал автор­ские права на 615 наиме­но­ва­ний. Бла­го­даря этому повы­си­лась доля китай­ских изданий на меж­ду­на­род­ном книжном рынке.

Заве­ду­ю­щий отделом поли­тики и зако­но­по­ло­же­ний при Госу­дар­ствен­ном управ­ле­нии по делам прессы и печати гос­по­дин Ван Тао сказал:
«Без­условно, нас радует нынеш­няя ситу­а­ция на книжном рынке, такого не было много лет. В послед­нее время изда­тель­ские пред­при­я­тия в Китае путем реформ зна­чи­тельно уве­ли­чили свою мощ­ность».

На про­тя­же­нии корот­ких десяти с лишним лет изда­тель­ское дело Китая осу­ще­ствило переход от пла­но­вой системы к рыноч­ной. После этих пре­об­ра­зо­ва­ний ощу­тился замет­ный подъем в работе изда­тель­ских пред­при­я­тий. По мере про­ве­де­ния реформ изда­тель­ское дело Китая будет про­дол­жать дина­мично раз­ви­ваться. 
Статьи » Издательский бизнес: как выжить в век электронных технологий? Часть первая
Все новости | Статьи | Календарь | Поиск