В 10:23 утра по Гринвичу более 400 активистов, прежде всего в Лондоне, но также в других городах Великобритании, Канады, Австралии и США, одновременно приняли чудовищное количество мощных гомеопатических препаратов. Все участники акции остались живы и здоровы – их желудкам не нанесен ущерб, а цель акции – доказать, что гомеопатические средства также безвредны и бессмысленны как таблетки "плацебо" - выполнена. Стоит отметить, что действенность гомеопатии ни разу не была доказана научно, и именно на высмеивание основ данного метода лечения и была направлена акция, названная 10:23 Campaign в честь числа Авогадро (6,022 х 1023), то есть количества молекул в моле вещества. Организовало ее созданное всего год назад общество скептиков Мерсисайда. Среди лидеров 10:23 Campaign был британский писатель, юморист и ведущий Дэйв Горман, ранее, отличившийся постановкой эксперимента над астрологией. В течение 40 дней он дотошно следовал всем советам гороскопов в отношении финансов, поездок, здоровья, общения с людьми (любовь, дружба) и так далее. В результате положение смелого человека ухудшилось буквально "по всем фронтам", но выгоду для себя и для всех Дэйв из эксперимента тогда все же извлек: его мучения проходили под оком камеры, так что из опыта получилось отличное телешоу. Главная опасность гомеопатии, считают скептики 10:23 Campaign, заключается в том, что порой люди обращаются к целителям вместо того, чтобы обращаться к традиционной медицине, упуская время для подлинной борьбы с заболеванием. Также большинство гомеопатов выступают против профилактических прививок, что несет опасность для детей, матери которых поддаются увещеваниям сторонников альтернативной медицины. В Великобритании, по данным журнала New Scientist, на гомеопатию ежегодно тратится по 40 миллионов фунтов стерлингов, из них 4 миллиона — из бюджета национальной системы здравоохранения.
