По данным нового изыскания, внешние характеристики и название лекарственного средства тоже влияют на самочувствие пациента. Правильно выбранные форма, цвет и вкус могут усиливать эффект плацебо, улучшать результативность лечения и даже снижать вероятность проявления побочных эффектов. Исследование провели ученые из Бомбейского Университета в Индии. Оно было посвящено лекарствам, продающимся без рецепта. Как выяснили исследователи, самыми удачные цветами для лекарственных препаратов оказались розовый и красный. Ученые опросили 6 тысяч человек и выяснили, что для 75% людей цвет и форма таблетки выступают факторами, помогающими вовремя принимать лекарство. Большинство участников исследования считали, что розовые таблетки слаще, чем красные, а желтые таблетки показались солеными, что на самом деле не отвечало действительности. Белые и голубые пилюли охарактеризовали как горькие, а оранжевые назвали кислыми. В ходе исследования ученые проследили демографические и гендерные отличия в выборе лекарственных препаратов. Так, людям среднего возраста красные таблетки нравились больше, чем молодежи, а женщинам больше, чем мужчинам. Ученые пришли к выводу, что цвет таблетки важно учитывать при создании безрецептурного препарата. Результаты исследования можно использовать при разработке стратегий продвижения препараты для разных полов или разных возрастных групп.
