Реклама сулит невиданные выгоды для здоровья, а также гарантирует, что пиво снимает стресс и продлевать жизнь. Пиво под названием "Река Тедонг" заполонило экраны телевизоров по всей Северной Корее, в коммунистическом государстве это первая реклама алкогольного напитка. В одной из них улыбающийся потный кореец держит бокал пива, а подпись под плакатом гласит: "Пиво "Река Тедонг" - гордость Пхеньяна". На другом плакате изображена заполненная людьми пивная, из подписи становится понятно, что она расположена в столице. Появление подобной рекламы – нечто небывалое в стране, которая с трудом пытается прокормить 24 миллиона человек. Представитель южнокорейского Министерства унификации, который мониторит телевидение КНДР в течение более двух десятилетий, заявил, что он в первый раз увидел рекламу какого-либо продукта питания, и меньше всего он ожидал, что это будет пиво. Реклама заверяет корейцев, что пиво обладает высокой питательной ценностью, оно изготовлено из риса, содержат белок и витамин B2. Однако остается неясным, сколько стоит бутылка пива, и насколько северокорейцы могут себе позволить его покупать. КНДР является одной из беднейших стран в мире, средний доход на душу населения в 2008 году не превышал 1200 долларов, такие данные приводит Центрального банк Южной Кореи. Ким Чен Ир, северокорейский лидер, по всей видимости, любит пиво. Кендзи Фуджимото, бывший японский повар Кима, в своих воспоминаниях в 2003 году писал, что его специально отправляли за границу для покупки чешского пива, китайских дынь, датской свинины и тайских папайя. Винный погреб лидера КНДР насчитывал 10.000 бутылок самых первоклассных вин, отмечал шеф-повар. Банкеты, которые устраивал Ким Чен Ир, часто начинались в полночь и продолжались до самого утра.
